Logo Beginnings

Истоки современных логотипов

Бесчисленное множество мировых брендов, включая Rolex, BMW, Louis Vuitton и New York Yankees, до сих пор используют логотипы, разработанные более века назад. Однако монография, посвященная истокам дизайна логотипов, так и не была опубликована. Во второй половине XX века товарный знак заменил традиционные символы, такие как фамильный герб, в качестве рекламного и идентифицирующего символа для компаний. Вначале часто использовался фигуративный стиль, а затем постепенно перешли к абстрактным знакам, которые стали постоянно присутствовать в нашей повседневной жизни.

Автор книги Йенс Мюллер, которого журнал Wired назвал «детективом логотипов», изучил исторические реестры товарных знаков, архивы международных компаний и ранние публикации по графическому дизайну, чтобы представить более 6 000 логотипов, разработанных в период с 1870 по 1940 год. Эта беспрецедентная коллекция прослеживает развитие современных товарных знаков и позволяет увидеть забытые дизайны и ранние версии знаменитых логотипов. Каталог разделен на четыре графические категории: «Образность», «Форма», «Эффект» и «Типографика». Каждая глава разделена на подглавы, основанные на таких фундаментальных элементах графического дизайна, как круг, линия, перекрытие и контур, что позволяет по-новому взглянуть на принципы графики, которые актуальны и сегодня.

Помимо большого раздела иллюстраций, книга содержит введение Йенса Мюллера об истории зарегистрированной торговой марки, а также воспроизведение первого комплексного анализа современного корпоративного логотипа: иллюстрированное эссе «Wahrzeichen-Warenzeichen» («Символы – зарегистрированные торговые марки») влиятельного пионера графического дизайна Ф.Х. Емке (1878-1965), опубликованное в 1921 году. В книгу также включены десять тематических исследований, посвященных известным зарегистрированным торговым маркам, таким как 3M, NBC, Shell и Olivetti, и множество редких изображений, иллюстрирующих развитие – иногда разнообразное, иногда однородное – международного дизайна логотипов и фирменного стиля. Logo Beginnings – это не только незаменимый и вдохновляющий справочник по графическому дизайну, но и отличное чтение для всех, кто интересуется социальной, культурной и корпоративной историей и впечатляющей привлекательностью товарных знаков. Она также является идеальным дополнением к классическому изданию Taschen Logo Modernism.